5 dicas para produzir um anúncio que não passará despercebido.

Em um mundo de feeds infinitos, um anúncio em cada canto e outdoors em todas as ruas, nossos olhos já se cansam de ver tantos rostos bonitos, mãos segurando produtos novos, anúncios interrompendo conteúdo e (falsas) promessas de felicidade.

É por isso que, mais do que quantidade, hoje em dia é preciso ser inesquecível para os consumidores, criando anúncios impossíveis de ignorar.

Por isso, a tribo separou as 5 dicas da inesquecibilidade para te auxiliar a produzir anúncios que não passarão despercebidos!

Bora ver?


1. Em meio a esse exagero, simplicidade é a chave

Se há excesso e consumidores cansados, o segredo é simplicidade para gerar consumidores mais interessados.

Você deve estar pensando “nem tudo é assim cara pálida!” mas esse é o primeiro passo: deixar de lado o exagero e mostrar o que é importante.

Imagine você mesmo em uma rua toda colorida de anúncios, repentinamente surge um grande outdoor preto, com apenas uma frase… Vê como até descrever a simplicidade causa um certo suspense e curiosidade?

Foi isso que a Apple fez em sua campanha sobre a privacidade proporcionada pelo IPhone:

reviewjournal.com
“O que acontece no seu iPhone, fica no seu iPhone.”

Agora veja outros incríveis exemplos de anúncios que apostaram no minimalismo e ficaram incríveis:

temporalcerebral.com
“Próxima saída”

2. Não subestime a inteligência do consumidor

O consumidor não é burro. Um anúncio deve ser claro, mas isso não significa que ele deva ser estúpido.

Neste ponto entra a famosa sacada: um anúncio vai além de mostrar um produto, ele pode ser inteligente e misterioso, como uma história, mas uma história genialmente resumida em poucas frases.

pinterest.com

Percebeu? A informação não é dada de graça e a interpretação do consumidor é parte essencial do anúncio.

Se dissecarmos um slogan simples, como o da Coca-Cola ‘abra a felicidade’, é evidente que há algo de lúdico nisso, e que a ideia de felicidade está ligada ao momento em que você vai consumir o produto, além de que é interessante você criar a imagem na sua mente dos momentos bons em que o produto esteve presente.

Clique aqui e desperte sua criatividade para criar mais sacadas.


3. Uma comunicação inesquecível se conecta ao consumidor

Comunicar seu produto… Você deveria pôr seus olhos mais na palavra comunicar, e não tanto na palavra produto.

Claro que o ativo da sua marca é o produto, mas o que fará com que ele seja consumido, é a comunicação.

Além disso, estamos constantemente brigando por espaço com outros anunciantes e pela atenção do consumidor: por que não ser o entretenimento, ao invés de ser a pausa de um?

De fato estes são os anúncios que fazem sucesso, aqueles em que o foco não está necessariamente no produto, mas sim nas pessoas que o usam e em seus hábitos.

Note que o produto é mostrado indiretamente e o foco é em uma pessoa “fora dos padrões”

Leia aqui maneiras para humanizar sua marca e trazer bons resultados.

Pensando nisso, as marcas de sucesso aprenderam que os consumidores, mais do que essa palavra, tem nomes, características e opiniões. E que um público e/ou persona, é uma maneira de auxiliar a distribuição do anúncio e a venda das soluções que o produto oferece.


4. Marcas fortes não focam no produto, e sim na experiência

Seja o seu produto perecível ou durável, a exposição dele para o público torna-se tão constante quanto o mundo muda e os competidores surgem.

De produtos aparentemente simples àqueles mais tecnológicos, sempre haverá uma experiência ligada à sua compra e seu uso, e é isso que pode (e deve) ser demonstrado através da propaganda: a sensação de utilizar o produto.

Veja este exemplo de um produto simples, o Sonho de Valsa, mas que em sua divulgação aposta na experiência, mostrando o produto em segundo plano:

Quem não sabe como é bom sair do supermercado e comprar um bombom desses para presentear quem se ama?

Isso é a sensação! Algo que foge ao simples comprar o produto e fim… É se preocupar e desejar que o consumidor faça o melhor uso dele, com liberdade e, caso seja um produto mais técnico, ter informações suficientes para utilizá-lo.

Veja essas ideias da Apple:

Quem não ouve música e têm a sensação de estar em um mundo próprio? Veja completo aqui
A sensação de chegar em casa e ligar a música favorita. Veja o vídeo aqui

Tudo isso mostra maneiras de se reinventar a ideia e os hábitos criados pelos produtos.

Por isso a promessa de que um produto é o melhor, está caindo por terra, num tempo onde essa palavra é relativa e um tanto vaga, afinal, o produto é o melhor por quê? Te desafio a responder em uma palavra.

Ah, e não responda qualidade ein! Já passou da hora de entender que qualidade não é diferencial, é obrigação! Só uma dica. 😉

Ou seja, a propaganda adquire além do papel de gerar desejo, um caráter de embelezar a solução e fazê-la mais interessante de ser usada.


5. Quem cria desejo se compromete com o consumidor

Cuidado curumim! Se você pensa que a propaganda é isenta de culpa quando as coisas não dão tão certo, saiba que ela também tem sua parcela.

O poder da propaganda é transmitir informações.

Por isso é tão importante conhecer ao fundo o produto que você está anunciando, para poder promover seus pontos fortes e não prometer algo que ele não possa cumprir.

Por isso fazer um anúncio vai muito além de embelezar a ideia de se comprar um produto, e sim levar ao consumidor o que o produto pode fazer.

Entendeu? ; )


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Até a próxima!

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